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古镇旅游要留住人

来源:中国文化报 发布时间: 2019-07-31 08:50:00 撰稿人: 浏览次数:286

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暑期,全国各地旅游市场不断迎来客流高峰。其中,以访古之旅为核心的古镇旅游成为众多游客出行的热门选择。白天购物、尝小吃、乘游船,夜晚看彩灯、逛酒吧、住民宿逐渐演化成古镇游的标配。然而,“不去遗憾,去了后悔”“商业味太浓”“千镇一面”等对古镇旅游的抱怨也不绝于耳,留不住游客成为当下古镇面临的共同难题。

古镇游之所以兴起,原因之一是其历史文化基因与当下快节奏生活之间的差异能带给人新鲜感。此前,携程发布的《2018新青年旅行报告》显示,年轻人在旅行中喜欢“假装做个当地人”。

对于古镇游,更多游客更渴望深度体验古镇里的旧时光和慢生活。此时,旅游产品供给单一化、表层化与深度体验的旅游需求之间的矛盾,导致古镇成为一次性消费品,游客走得进去却留不下来,古镇变卖场、旧城成空城的现象并不鲜见。究其本质,片面追求经济利益、文化内涵挖掘不足是其遭遇瓶颈的主要原因。

作为昔日的文化重镇,古镇将历史文化资源进行商业转化的做法无可厚非,关键在于,古镇在商业化过程中,能否通过优化旅游产品供给改善游客体验,能否以文化资源撬动古镇从休闲观光游向深度体验游的业态转型升级。

古镇发展要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁,吸引游客走进去、留下来,关键不只在于古旧建筑之形态,还在于历史文脉之神韵。因此,一方面,古镇旅游开发要以守护中华文明的敬畏心态来保护古镇的独特风貌;另一方面,要从古街、老巷、旧楼中提取文化记忆,充分利用古镇集市、民俗活动、传统工艺、特色美食等古镇文化基因,加强游客与当地的关联,借助声光电技术和VR、AR等科技手段讲述古镇历史、讲好古镇故事,进而深化游客文化体验。

无规矩不成方圆。归根到底,古镇发展的困惑绕不开运作机制和管理体制问题。古镇旅游开发事关政府、开发商、市场运作方、当地原住民等多方利益。除了在古镇运作方面加快探索,在旅游资源开发中也要完善顶层设计,形成多方合力,才能让文脉得以延续,让乡愁得以守护,进而满足人民群众的美好生活新期待。


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